Marken- und Kennzeichenrecht

Schutz von Zeichen, Logos, Slogans

trademarkUnabhängig davon, wie ein Unternehmen am Markt auftritt, ist es immer bestrebt, ein Zeichen zur besseren Wiedererkennung für Kunden und Lieferanten zu etablieren.

Hierzu dienen einprägsame Kennzeichen wie Logos und Slogans. Marken sind deshalb für Unternehmen jeder Größe – vom Einmannbetrieb bis zum Großkonzern – wichtig:

  • Sie ermöglichen den Kunden die Unterscheidung der Produkte eines Anbieters von denen anderer Anbieter (sog. Unterscheidungsfunktion) und die Herkunft des Produkts von einem bestimmten Unternehmen sicherzustellen (sog. Herkunftsfunktion).
  • Unternehmen setzen Marken in der Werbung ein, um damit einen Wiedererkennungseffekt beim Kunden auszulösen. Der Kunde soll infolge seiner einmal gemachten guten Erfahrungen erneut auf das Markenprodukt zurückgreifen (sog. Identifizierungs- und Vertrauensfunktion).
  • Durch eine Marke spricht der Unternehmer also zu seinem Kunden (sog. Kommunikationsfunktion).

 

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Schwerpunkte im Marken- und Kennzeichenrecht sind:

 

Nähere Informationen und Tipps zum Schutz von Marken und Kennzeichen finden Sie unter der Rubrik WISSENSWERTES.