Welche Bedeutung haben Marken und sonstige Kennzeichen für Unternehmen?

Marken und sonstige Kennzeichen sind gewerbliche Schutzrechte, die für Unternehmen jeder Größe von großer Bedeutung sind. Sie dienen der Positionierung der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens im Markt und der Abgrenzung zu Wettbewerbern.

Welchen Wert Marken für ein Unternehmen haben, zeigen Marken von Weltunternehmen. So wird die Marke Apple auf einen Wert von ca. 215 Milliarden US$, die Marke Google auf 156 Milliarden US$ und Amazon auf ca. 100 Milliarden US$ geschätzt (Best Global Brand 2018 des Marktforschungsinstituts Interbrand, die jährlich aktualisiert werden; siehe auch die Listen der wertvollsten Marken, aus denen sehr gut die Entwicklung von Markenwerten über Jahre hinweg erkennbar wird). Gerade diese Beispielswerte belegen, wie bedeutsam Marken und Schutzrechte insgesamt vor allem bei einer ggf. erforderlich werdenden Fremdfinanzierung, bei Unternehmensfusionen und bei Kooperationen sind.

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